Адаптация глобальных рекламных кампаний к региональному рынку (1 глава)

• Номер работы:
  351361
• Раздел:
  Все работы   →   Части дипломной   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  19.04.2015 г.
• Объем работы:
  37 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  Глава 1. Теоретические аспекты адаптации глобальных рекламных кампаний к региональному рынку 2
  1. Основы разработки международных рекламных кампаний 2
  2. Исследование культурных особенностей в разных странах 6
  3. Потребительские стереотипы 12
  4. Особенности восприятия рекламы в разных странах 19
  5. Обоснование необходимости адаптации креативной концепции к региональному рынку 29
  Приложение 1 34
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Адаптация глобальных рекламных кампаний к региональному рынку (1 глава)
  Глава 1. Теоретические аспекты адаптации глобальных рекламных кампаний к региональному рынку
  
  1. Основы разработки международных рекламных кампаний
  В современной литературе не существует единого определения международной рекламной кампании. Так Козловский В.И. считает, что «международные рекламные кампании могут быть определены в качестве процесса коммуникации, процессаформирования сбыта на внешнем рынке, в качествеэкономического и социального процесса» .
  Кеннеди Д. весьма лаконичен: «Международная реклама – реклама, направленная на зарубежные рынки» .
  Близкое определение дает Меламед А.М.: «Международная реклама - платная форма неличного представления товара, идеи или услуги на внешнем рынке» .
  По мнению Буяновой М.О. и Смирнова О.В. международной рекламой является «производная рекламы от основной экономической тенденции в мире, оказывающая существенное влияние на структуру и динамику потребительского спроса на глобальных товарных рынках».
  Остальные позиции авторов по определению международной рекламы приведены в Приложении 1.
  Анализируя представленные подходы, можно выявить ключевые характеристики международной рекламы:
  -ориентир на внешние рынки;
  -учет местных предпочтений потребителей;
  -формирование сбыта;
  ......