Ребрендинг как маркетинговый инструмент повышения конкурентоспособности предприятия (на примере компании “Аквест”)

• Номер работы:
  531749
• Раздел:
  Все работы   →   Части дипломной   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  24.01.2019 г.
• Объем работы:
  13 стр.
• Содержание:
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕБРЕНДИНГА
  1.1. Суть, значение и структура бренда
  1.2. Виды ребрендинга
  1.3. Методы оценки бренда
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Ребрендинг как маркетинговый инструмент повышения конкурентоспособности предприятия (на примере компании “Аквест”)
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕБРЕНДИНГА
  1.1. Суть, значение и структура бренда
  
  В современных высоко конкурентных условиях повышенный интерес у маркетологов вызывает брендинг - одна из самых эффективных технологий для достижения успеха на рынке.
  Чтобы понять, что такое брендинг, нужно вначале дать определение понятию «бренд» и раскрыть его отличительные черты от сходных с ним понятий: торговая марка и товарный знак.
  Торговая марка (от английского слова «trademark») является «объектом промышленной собственности» . Данное суждение встречается часто в обыденной речи, тем не менее отсутствует на законодательном уровне.
  Товарный знак – наоборот, суждение «законное», и должно быть зарегистрировано в ФИПС (Федеральный институт промышленной собственности).
  Что же относится к понятию «бренд», то оно содержит в себе 3 основных требования:
  ? «наличие правовой защиты (любой бренд – по определению зарегистрированный товарный знак);
  ? известность (этим бренд отличается от торговой марки: каждый бренд - торговая марка, но не всякая торговая марка может называть себя брендом).
  ? устойчивая характеристика в сознании потребителя, идентифицирующая товар или услугу, то есть отличающая его от конкурентов» .
  Необходимо отметить, что не существует всеобщей дефиниции того, что таится за суждением бренда, более того, в русском языке нет точного эквивалента этого понятия.
  Также следует напомнить, что «бренд» - понятие относительно молодое и в России обосновалось лишь во второй половине 90-х годов. До этого использовалось более узкое понятие: «торговая марка».
  ............