Специальные мероприятия как инструмент формирования имиджа бренда (1 глава)

• Номер работы:
  541112
• Раздел:
  Все работы   →   Части дипломной   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  10.03.2019 г.
• Объем работы:
  41 стр.
• Содержание:
  Раздел 1. Теоретические основы управления имиджем бренда 9
  1.1. Понятие бренда 9
  1.2. Этапы формирования имиджа бренда 13
  1.2. Инструменты формирования имиджа бренда 15
  1.4 Специальные мероприятия как инструмент формирования имиджа бренда 21
  1.5. Виды специальных мероприятий 25
  1.6 Специфика формирования имиджа бренда предприятий пищевой промышленности 29
  Выводы по разделу 1 37
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Специальные мероприятия как инструмент формирования имиджа бренда (1 глава)
  Раздел 1. Теоретические основы управления имиджем бренда
  1.1. Понятие бренда
  Бренд можно считать ключевым термином современного бизнеса. Термин происходит от английского «brand» - клеймо. В буквальном понимании бренд – набор отличительных признаков, позволяющих идентифицировать какой-то объект. В отечественной и зарубежной специальной литературе существуют разные подходы к пониманию бренда.
  Бренд по определению Филиппа Котлера помимо товарной марки и/или знака обслуживания, включает в себя: сам товар/услугу со всеми ха-рактеристиками; ожидания, ассоциации, воспринимаемые пользователем и приписываемых им товару («имидж товара», «бренд-имидж»), а так же ин-формацию о потребителе, обещание каких-либо преимуществ потребителям, вкладываемых владельцами в свой бренд [10; 34].
  С точки зрения Дж. ЛеПлабренд «это точка пересечения основных сильных сторон компании (товара или услуги) и того, что ценят клиенты…. Сильные стороны компании - это то, что у компании получается хорошо… То, что ценят клиенты, включает выгоды от характеристик товара или услу-ги, равно как и то, насколько ценными потребители считают отношения с компанией» [12; 40 - 42].
  Известный теоретик брендинга Д. Аакер понимает бренд, как комплекс активов, и систему управления ими, то есть бренд связан с капиталовложениями, направленными на создание и поддержание активов компании. [2;55] В понимании автора бренд является механизмом развития компании, инструментом конкурентной борьбы.
  Д. Аакер доказывает, что капитал бренда создает ценность фирмы для потребителя с помощью множества разных способов. [2;65]
  Этот же автор в работе «Стратегия управления портфелем брендов» вводит систему показателей капитала бренда (рис. 1.1) - «десятка показателей капитала бренда» («BrandEquityTen»). [1;76]
  .........................