Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке (фирма МАКФА)

• Номер работы:
  565345
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  13.06.2019 г.
• Объем работы:
  30 стр.
• Содержание:
  Введение……………………………………………………………………….………3
  Аналитическая часть. Анализ хозяйственной деятельности организации и ее внешнего окружения.
  1.1. Общая характеристика деятельности организации АО «МАКФА»………………………………………........................................................5
  1.2. Стратегический (позиционный) анализ организации АО «МАКФА»....................................................................................................................6
  1.3. Сегментационный анализ рынка организации АО «МАКФА»...………...................................................................................................10
  Проектная часть. Выбор целевого сегмента рынка и позиционирование товара на примере организации.
  2.1. Выбор целевого сегмента рынка. .......................................................................14
  2.2. Профилирование целевого сегмента рынка …………………..........................17
  2.3. Позиционный анализ товара организации АО «МАКФА».....................................................................................................................18
  2.4. Позиционирование товара организации АО «МАКФА» ........................................................................................................................................21
  Заключение...................................................................................................................28
  Список используемых источников и литературы.....................................................29
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке
  (фирма МАКФА)
  В условиях насыщения рынка товарами и услугами с целью выделиться среди конкурентов и занять достойное место в сознании не только потребителей, но и всех участников рынка компании направляют свои усилия на дифференцирование предложений, на основе чего осуществляют позиционирование своей продукции.
  Несмотря на растущий интерес к проблеме позиционирования со стороны теоретиков и практиков маркетинга, до сих пор остаются систематизированными основные подходы к выбору и реализации стратегий позиционирования, отсутствует единый подход к их классификации и взаимодополнению. Нет единого методического подхода к оценке эффективности выбранных стратегий и прогнозирования последствий их внедрение. А это, в свою очередь, значительно усложняет процесс позиционирования продукции, марок и самих предприятий на практике
  Актуальность курсовой работы заключается в том, что позиционирование относится в большей степени к долгосрочной стратегии, чем к краткосрочной тактике. Правильно выбранные позиции устойчивы, защищены и приспособлены к будущему развитию. Они способны эволюционировать и изменяться на этапах жизненного цикла товара, марки, фирмы.
  …………….
  АО «МАКФА» — лидер рынка макаронных изделий и муки в России, крупный производитель круп и зерновых хлопьев. Бренд MAKFA входит в ТОП-5 крупнейших в мире производителей макарон.
  Ассортимент производимых товаров АО «МАКФА» рассчитан на придирчивый вкус требовательного к качеству покупателя. Больше половины жителей России покупают продукцию МАКFА – доля лояльных покупателей превышает 60 процентов.
  Вне зависимости от ценовой группы покупатель получает стабильное качество, а торговая сеть - хорошо узнаваемый и продаваемый продукт. Представленность продукции в рознице составляет 85%.
  Правильное питание – один из залогов здоровой, полноценной, долгой и счастливой жизни. Польза зерновых для человека многократно доказана научными исследованиями и медицинскими наблюдениями.
  …………….