Анализ коммуникаций на косметическом рынке (на примере сети магазинов Л’Этуаль в России)

• Номер работы:
  625516
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  25.05.2020 г.
• Объем работы:
  39 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРИЯ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ И СФЕРА РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ 6
  1.1. Понятие интегрированных коммуникаций и коммуникационного менеджмента 6
  1.2. Специфика интегрированных коммуникаций в розничной торговле 8
  1.3. Специфика целевых аудиторий компаний розничной торговли 14
  Выводы по главе 1 22
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОММУНИКАЦИОННОЙ АКТИВНОСТИ КОМПАНИИ «Л’ЭТУАЛЬ» 23
  2.1. Место компании «Л’Этуаль» на российском рынке розничной торговли косметикой и парфюмерией 23
  2.2. Маркетинговые коммуникации как ядро интегрированных коммуникаций компании «Л’Этуаль» 28
  2.3. Рекомендации по совершенствованию системы коммуникаций компании «Л’Этуаль» 28
  2.3. Рекомендации по совершенствованию системы коммуникаций компании «Л’Этуаль» 32
  Выводы по главе 2 35
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
  БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 39
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Анализ коммуникаций на косметическом рынке (на примере сети магазинов Л’Этуаль в России)
  
  
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Сегодня потребители более требовательны, чем раньше и не хотят покупать стандартные продукты и услуги. Они ищут товары, которые удовлетворят их особые потребности, с оптимальным сочетанием цены и качества. Обострение конкуренции на рынке потребительских товаров, делает основной задачей каждой фирмы активизацию всеми возможными способами, спроса на свою продукцию. Одним из самых распространенных средств стимулирования спроса является создание эффективной интегрированных маркетинговых коммуникационных стратегий. Во все времена они выполняли функцию информации покупателей о существовании того или иного товара.
  ..............
  ГЛАВА 1. ТЕОРИЯ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ И СФЕРА РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ
  
  1.1. Понятие интегрированных коммуникаций и коммуникационного менеджмента
  
  Коммуникационный менеджмент является фундаментальной и сложной составляющей маркетинговых усилий любой организации [3]. В общих чертах, процессы коммуникационного менеджмента компании описывает все сообщения, которые компания транслирует, чтобы сообщить ту или иную информацию своим потенциальным клиентам и другим заинтересованным сторонам.
  .......................