Основные этапы проведения и организации PR-кампании (на примере компании "Юнилевер")

• Номер работы:
  14020
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год сдачи:
  30.12.2005 г.
• Количество страниц:
  66 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА I Теоретические основы организации и проведения PR-кампании 6
  1.1. PR-кампания и её составляющие 6
  1.2. Этапы PR-кампании 7
  ГЛАВА II. Организация и проведение PR-кампании по продвижению на рынке восстанавливающей серии Dove «Интенсивный уход» 30
  2.1. Общая характеристика компании «Юнилевер» 30
  2.2 PR-менеджмент в компании «Юнилевер» 33
  2.3. Оценка на уровне подготовки и реализации программы мероприятий по продвижению новой восстанавливающей серии для сухих волос от Dove 37
  2.4 Организация и проведение PR-кампании 49
  Заключение 59
  Список использованной литературы 62
  Приложения 65
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Основные этапы проведения и организации PR-кампании (на примере компании "Юнилевер")
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы, избранной для дипломной работы объясняется тем, что в настоящее время без поддержки PR-службы не обходится ни одна серьезная коммерческая структура. Грамотно организованная и проведенная PR-кампания имеет огромное значение для успеха деятельности организаций.
  Практика PR в России заметно отличается от западной, что объясняется спецификой рыночной ситуации в стране. Большинством клиентов солидных PR-агентств являются крупные зарубежные компании. Это объясняется тем обстоятельством, что многие из них уже приобрели печальный опыт проведения в России PR-акций по рекомендациям иностранных специалистов, которые пытаются применить в России технологии, единые для всех цивилизованных стран Запада. Поскольку слишком часто эти технологии по непонятным для них причинам не приводят к желаемым результатам, зарубежные компании все чаще прибегают к услугам чисто российских фирм, хорошо ориентирующихся в местных условиях. Специфика функционирования отечественного рынка определяет и специфику деятельности в сфере PR. Западный бизнес начинает это понимать.
  Российский бизнес еще не пришел как к пониманию сути Паблик рилейшнз, так как и к осознанию его важности для успешного маневрирования на рынке.
  Во-первых, в нашей стране PR в лучшем случае приравнивается к размещению текстовой рекламы в СМИ.
  Во-вторых, специфика российского бизнеса (определяемая, прежде всего, национальным менталитетом) такова, что отечественные компании начинают осознавать необходимость налаживаемых связей с общественностью только тогда, когда они оказываются в кризисной ситуации.
  В-третьих на рынке действуют фирмы, предлагающие услуги PR, но не способные обеспечить их реализацию на профессиональном уровне, что снижает доверие и интерес к возможностям Паблик рилейшнз у молодого российского бизнеса.
  Очевидно, что по мере развития российского рынка, приобретения им более цивилизованных черт, многие проблемы, с которыми сталкиваются отечественные компании по связям с общественностью, уйдут в прошлое, а рынок PR начнет функционировать по принятым в мире законам.
  Все это указывает на необходимость разработки сугубо российских методик Паблик рилейшнз, в которых зарубежные технологии применялись бы в качестве основы и ориентира.
  Объектом исследования в дипломной работе являются этапы организации и проведения PR-кампании.
  Предметом исследования является PR-кампания по продвижению на рынке