Разработка программы продвижения книжной продукции с использованием новых рекламных носителей на книжном рынке Москвы

• Номер работы:
  293213
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  04.06.2014
• Объем работы:
  86 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Содержание 2
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1 . Теоретико-методические основы продвижения книжной продукции с использованием новых рекламных носителей на книжном рынке г. Москвы 8
  1.1. Проблема определения новых рекламных носителей 8
  1.2.Маркетинговая структура книжной продукции в условиях продвижения книги 15
  ГЛАВА 2. Состояние возможностей новых рекламных носителей для решения задач продвижения книжной продукции 24
  2.1. Возможности контента новых рекламных носителей в структуре решения задач продвижения книжной продукции 24
  2.2. Возможности использования новых рекламных носителей в сравнении с использованием традиционных рекламных носителей при решении задач продвижения книжной продукции 34
  2.3 Социо-культурный портрет целевой аудитории 43
  ГЛАВА 3. Модель использования новых рекламных носителей в решении задач продвижения книжной продукции на книжном рынке г.Москвы 53
  3.1 Модель электронной и мобильной среды 53
  3.2 Модель естественной среды 59
  3.2 Анализ эффективности 63
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 76
  ПРИЛОЖЕНИЯ 79
  АННОТАЦИЯ 85
  ANNOTATION 86
• Выдержка из работы:
  ВВЕДЕНИЕ
  
  В настоящее время роль рекламной деятельности динамично возрастает. Реклама внедряется во все сферы жизнедеятельности современного общества, воздействуя на мировоззренческие и эмоциональные устои массового потребления. Перспективы развития креативных стратегий на мировом рынке рекламной деятельности обусловлены повышением конкурентной борьбы за сознание потребителей. В современной практике массовых коммуникаций реклама, прежде всего, – действенный способ эффективной передачи агитационной информации. Конкурентным инструментом коммуникативного успеха любого бизнеса в ХХI в. становится творческий подход к созданию и размещению рекламной продукции в средствах массовой информации. Креативная составляющая рекламной деятельности становится стратегическим инструментом оптимизации процедур реализации торгового предложения целевыми потребителями.
  Актуальность темы исследования. В современных рыночных условиях необходимо уделять особое внимание новым рекламным носителям продвижения в отрасли книжного рынка. Конкуренция в книжном бизнесе - одна из главных черт, обеспечивающая творческую свободу личности, создающая условия для ее самореализации путем разработки и создания новых услуг/продуктов/товаров.
  Реклама - средство стимулирования сбыта книжной продукции, информирования и привлечения покупателей, а в условиях рыночной экономики - это один из самых действенных инструментов конкурентной борьбы.
  Масштабные социально-экономические и культурные изменения двух последних десятилетий России обусловили существенные перемены в отечественной системе книжной торговли в целом и книготорговой рекламе в частности. За последние двадцать лет сформировалась и продолжает развиваться современная система книгораспространения, основанная на принципах рыночной экономики и книжного маркетинга. За прошедшие годы книжный рынок из дефицитного стал насыщенным, что требует принципиально иного подхода к организации рекламы в книжной торговле.
  ...........
  ГЛАВА 1 . Теоретико-методические основы продвижения книжной продукции с использованием новых рекламных носителей на книжном рынке г. Москвы
  
  1.1. Проблема определения новых рекламных носителей
  
  Рекламный носитель представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта. Все рекламные носители представляют собой определённую совокупность. При этом следует отличать рекламные средства от носителей рекламного сообщения. Рекламные носители находятся в сложной системе отношений между сообщением и функцией распространения информации. Рекламный носитель - это материальное, либо их совокупность, которое служит инструментом распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта. Рекламные носители являются одной из важнейших составляющих рекламной коммуникации, так как от точности выбора средств рекламы, их качества и функционирования в значительной степени зависит эффективность рекламы.
  Термин «рекламный носитель» включает в свое содержание широкий круг различных возможностей для передачи рекламного обращения от рекламодателя к рекламополучателю. Средство рекламы может одновременно выступать в качестве носителя рекламного сообщения, но носитель рекламы не является средством рекламы . Принимающие участие в распространении рекламы медиа создают рынок рекламораспространителей.
  Рекламный носитель и реализованная в нем визуализация содержания сообщения в суммарном воздействии определяют дальнейшее восприятие рекламного сообщения. Считается, если творческое решение не отличается силой воздействия, то выбранное рекламное средство должно обеспечить высокую частоту контактов с рекламным сообщением . В современных условиях при избытке рекламно-информационного шума нетрадиционные носители в социальной рекламе, с психологической точки зрения, отличаются большей перспективностью.
  В практике рекламы успешно используется значительное количество рекламных носителей, однако каждое из них имеет свои специфические характеристики, преимущества и недостатки, рассчитано на конкретную аудиторию и может обеспечить при прочих равных условиях разную эффективность рекламы. Для достижения определенных целей рекламодателя выбирается тот рекламный носитель или их совокупность, которые в максимальной степени отвечают поставленным требованиям.
  ..........