Обратная связь с целевой аудиторией, как фактор успешного позиционирования телеканала на медиарынке (на примере "ФГУП ВГТРК")

• Номер работы:
  246395
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  30.04.2013 г.
• Объем работы:
  82 стр.
• Содержание:
  ВВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. СПЕЦИФИКА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ АУДИТОРИИ И ТЕЛЕВИДЕНИЯ 9
  1.1 Концепции взаимодействия телевидения и общества 9
  1.2 Современное состояние российской аудитории телевидения 19
  1.3 Состояние и проблемы российского телевидения в области организации связей с общественностью 23
  ГЛАВА 2. РОЛЬ ИНФОРМАЦИОННОГО КОНТЕНТА В ПОЗИЦИОНИРОВАНИИ ТЕЛЕКАНАЛА 26
  2.1 Жанрово-тематические особенности и практика подготовки информационных программ как основа системы позиционирования 26
  2.2 Дифференциация контентных предпочтений российской аудитории 39
  2.3 Проблема эффективности взаимодействия предпочтений телезрителей с содержанием информационных программ 46
  ГЛАВА 3. БРЕНД ИНФОРМАЦИОННОЙ ПРОГРАММЫ КАК ПОКАЗАТЕЛЬ УСПЕХА В ОРГАНИЗАЦИИ ОБРАТНОЙ СВЯЗИ С АУДИТОРИЕЙ (НА ПРИМЕРЕ «ФГУП ВГТРК») 55
  3.1 Информационная программа «Вести» как бренд 55
  3.2 Изменения модели информационной службы в условиях нового формата «Вести» 63
  3.3 Рекомендации по совершенствованию организации позиционирования информационной программы «Вести» 71
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 78
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Обратная связь с целевой аудиторией, как фактор успешного позиционирования телеканала на медиарынке (на примере "ФГУП ВГТРК")
  Объект исследования: связи с общественностью
  Предметом исследования вступает обратная связь с телевизионной аудиторией как фактор успешного позиционирования
  Цель исследования заключается в рассмотрении построении эффективной системы обратной связи с целевой аудитории телеканала как фактор его успешного позиционирования на отечественном медиарынке на примере компании ФГУП ВГТРК.
  Для решения поставленной цели предлагается решить следующие задачи:
  *
  *
  Говоря о дифференциации предпочтений российской аудитории стоит, прежде всего, начать с характеристики самой российской аудитории. Как уже было сказано ранее, качественный состав российской аудитории меняется в худшую сторону. Уровень образованности общества падает, а следовательно, растет сегмент «нишевых каналов», которые предлагают явно не качественный телевизионный продукт, рассчитанный на быстрое привлечение внимание и резкий рост рейтинга телеканала в короткий промежуток времени.
  Аудитория эфирных каналов стареет. Молодые социально активные группы образованных людей 30-45 лет уходят из телевизионного пространства. Это объясняется объективными причинами из области психологии бизнеса. Проблема ухода от телевидения существует во всем мире. С другой стороны, у проблемы потерянной аудитории есть и субъективные причины, характерные для современного российского телевидения. Появляется слой людей, у которых нет телевидения Доля потерянной аудитории невелика, в основном это характерно для Москвы, Санкт-Петербурга и ещё пары-тройки больших городов.