Программа продвижения рекламно-производственного предприятия на новые рынки

• Номер работы:
  249026
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  25.04.2013 г.
• Объем работы:
  94 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  ВВЕДЕНИЕ 2
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ НА РЫНКЕ ДЕКОЛИРОВАНИЯ 7
  1.1 Понятие программы продвижения. Основные этапы разработки программы продвижения 7
  1.2 Теория о сущности рекламно-производственного предприятия 19
  1.3 Определение новых рынков для рекламно-производственных предприятий 26
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ДЭКО» НА РЫНКЕ ДЕКОЛИРОВАНИЯ 35
  2.1 Характеристика рекламно-производственного предприятия ООО «ДЭКО». Анализ основных показателей деятельности 35
  2.2 Характеристика технологии деколирования 43
  2.3 Анализ международного рынка деколирования 50
  2.4 Конкуренты ООО «ДЭКО» 53
  2.5 Потребители ООО «ДЭКО» 54
  ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ РЕКЛАМНО-ПРОИЗВОДСТВЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ДЭКО» НА ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОМ РЫНКЕ 59
  3.1 Описание программы продвижения 59
  3.2 Оценка эффективности программы 69
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 81
  БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 86
  ПРИЛОЖЕНИЯ 92
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Программа продвижения рекламно-производственного предприятия на новые рынки
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в современных условиях успех в конкурентной борьбе любого предприятия в значительной мере зависит от умения выстраивать отношения с потребителями, достигать высокой степени их удовлетворенности и лояльности. Эффективные отношения с потребителем играют важную роль в процессе продвижения продукции. Рост разнообразия и широкая дифференциация продуктов, наличие значительного числа их отличительных признаков осложняют процессы выбора товаров и ус-луг для потребителей и, соответственно, предъявляют особые требования к раз-личным способам их продвижения и взаимодействия с покупателем. ................
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ НА РЫНКЕ ДЕКОЛИРОВАНИЯ
  
  1.1 Понятие программы продвижения. Основные этапы разработки программы продвижения
  
  Программа продвижения – это совокупность инструментов продвижения, используемых фирмой (реклама, стимулирование сбыта, персональные прода-жи и связи с общественностью). Под программой продвижения понимается подробный список мероприятий, которые должны быть осуществлены в рамках продвижения товара либо услуги на рынок [19, с. 78].
  Под продвижением понимается любая форма сообщений, используемых компанией для информирования, убеждения или напоминания о своих продук-тах. С этой точки зрения для эффективного продвижения компания должна проводить комплекс маркетинговых мероприятий (маркетинговых коммуника-ций), обеспечивающих взаимодействие с участниками рыночной среды: реаль-ными и потенциальными потребителями, партнерами, посредниками. ......
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  
  Таким образом, подводя итог исследованию, можно сделать вывод о том, что под продвижением понимается любая форма сообщений, используемых компанией для информирования, убеждения или напоминания о своих продук-тах. С этой точки зрения для эффективного продвижения компания должна проводить комплекс маркетинговых мероприятий (маркетинговых коммуника-ций), обеспечивающих взаимодействие с участниками рыночной среды: реаль-ными и потенциальными потребителями, партнерами, посредниками. Такой комплекс маркетинговых коммуникаций включает в себя набор следующих средств: реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью и публика-ции, личные продажи и прямой маркетинг. ............