Адаптация глобальных рекламных кампаний к региональному рынку (на примере united colors of Benetton)

• Номер работы:
  355886
• Раздел:
  Все работы   →   Части дипломной   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  15.05.2015 г.
• Объем работы:
  72 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  Глава 1. Теоретические аспекты адаптации глобальных рекламных кампаний к региональному рынку 3
  1.1 Основы разработки международных рекламных кампаний 3
  1.2 Исследование культурных особенностей в разных странах 7
  1.3 Потребительские стереотипы 13
  1.4 Особенности восприятия рекламы в разных странах 20
  1.5 Обоснование необходимости адаптации креативной концепции к региональному рынку 30
  Глава 2. Анализ практики адаптации глобальных рекламных кампаний на примере United colors of Benetton 35
  2.1 История развития компании Benetton 35
  2.2 Направления и проблемы локализации крупных рекламных кампаний 39
  2.3 Совершенствование маркетингового подхода к адаптации рекламы 56
  Список использованной литературы 67
  Приложение 1 70
  Приложение 2 71
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Адаптация глобальных рекламных кампаний к региональному рынку (на примере united colors of Benetton)
  Глава 1. Теоретические аспекты адаптации глобальных рекламных кампаний к региональному рынку
  
  1.1 Основы разработки международных рекламных кампаний
  В современной литературе не существует единого определения международной рекламной кампании. Так Козловский В.И. считает, что «международные рекламные кампании могут быть определены в качестве процесса коммуникации, процессаформирования сбыта на внешнем рынке, в качествеэкономического и социального процесса» .
  Кеннеди Д. весьма лаконичен: «Международная реклама – реклама, направленная на зарубежные рынки» .
  Близкое определение дает Меламед А.М.: «Международная реклама - платная форма неличного представления товара, идеи или услуги на внешнем рынке» .
  По мнению Буяновой М.О. и Смирнова О.В. международной рекламой является «производная рекламы от основной экономической тенденции в мире, оказывающая существенное влияние на структуру и динамику потребительского спроса на глобальных товарных рынках».
  Остальные позиции авторов по определению международной рекламы приведены в Приложении 1.
  Анализируя представленные подходы, можно выявить ключевые характеристики международной рекламы:
  ............
  Глава 2. Анализ практики адаптации глобальных рекламных кампаний на примере UnitedcolorsofBenetton
  
  2.1 История развития компании Benetton
  Анализируемый бренд «UnitedcolorsofBenetton» принадлежит группе компаний BenettonGroup.
  Benetton (далее Компания) - один из мировых брендов индустрии моды, главное представительство которого находится в Италии (г. Тревизо).
  BenettonGroup была основана ЛючаноБенеттон в 1965 году .
  Современная компания Benetton включает в себя следующие бренды :
  -United Colors of Benetton (повседневнаяодежда);
  -Sisley (модная одежда);
  -Playlife (одежда для отдыха);
  -KillerLoop («одежда улиц»).
  Распределение доходов по брендам приведено на рисунке 6.
  ....