Корпоративная пресса как канал выхода на внешние целевые аудитории на примере журнала компании «Сухой» «По существу»

• Номер работы:
  491982
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  01.04.2018 г.
• Объем работы:
  79 стр.
• Содержание:
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы использования корпоративной прессы для коммуникации с целевыми аудиториями 7
  1.1 Корпоративная пресса как инструмент коммуникации с целевыми аудиториями 7
  1.2 Цели и функции корпоративной прессы в деятельности современной организации 14
  Глава 2. Эффективность PR работы журнала компании «Сухой» 25
  2.1 Особенности использования журнала компании «Сухой» 25
  2.2 Оценка эффективности использования журнала компании «Сухой» 35
  Глава 3 Предложения по совершенствованию использования корпоративной прессы компании «Сухой» для выхода на новые целевые аудитории 47
  3.1 Направления оптимизации содержания корпоративных изданий для выхода на внешние целевые аудитории 47
  3.2 Развитие сегмента электронных корпоративных изданий 54
  Заключение 63
  Список источников и литературы 69
  Приложение 74
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Корпоративная пресса как канал выхода на внешние целевые аудитории на примере журнала компании «Сухой» «По существу»
  Введение
  
  Актуальность темы обусловлена возрастающим потенциалом корпоративной прессы в управлении внешними коммуникациями, формировании нематериальных активов, в частности, бренда, деловой репутации, имиджа создании экономического и социального эффектов деятельности государственных и коммерческих организации. Теория и практика доказывает, что современная жизнь невозможна без связей с общественностью. Всякое важное общественно-политическое событие, явление культуры, новые технологии, актуальные процессы нуждаются в информационной поддержке, которое осуществляется разными средствами. В демократическом обществе главным инструмент взаимного влияния бизнеса и общества друг на друга является информация.
  Информационное воздействие становится главным инструментом защиты интересов бизнеса в экономической и общественной сферах. В таких условиях корпоративная пресса являются неотъемлемой часть института управления, играющего значительную роль во всех сферах. Корпоративные издания - действенный инструмент в PR и маркетинговой политике любой успешно развивающейся компании................
  Глава 1. Теоретические основы использования корпоративной прессы для коммуникации с целевыми аудиториями
  1.1 Корпоративная пресса как инструмент коммуникации с целевыми аудиториями
  
  Для современных бизнес-процессов все более важное значение приобретает корпоративный PR. Одно из его направлений «издательский PR», то есть подготовка и распространение корпоративных СМИ, которые дают возможность владельцам решать комплекс задач по оптимизации коммуникационного взаимодействия с партнерами, коллегами и собственным персоналом.
  Корпоративные СМИ – мировая тенденция. Предпосылки к появлению корпоративной прессы складывались десятилетиями, и сегодня с уверенностью можно говорить о бурном росте этого сегмента СМИ. Годовой оборот корпоративных СМИ в Европе составлял порядка 4,5 млрд. евро. При этом совокупный разовый тираж корпоративных изданий превысил в несколько раз совокупные тиражи традиционных СМИ .
  В этой сфере из европейских стран лидируют Франция, Германия, из неевропейских – Япония. Наиболее известные и многотиражные издания – бортовой журнал авиакомпании Lufthansa – «Lufthansa-Magazin» (1,4 млн. экз.), клиентский журнал немецкой автомобильной ассоциации ADAC – «ADAC Motorwelt» – 16,5 млн. экз., английский потребительский журнал «Sky» (6,6 млн. экз.) .
  ...........