Реклама и интернет

• Номер работы:
  84160
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  25.03.2008 г.
• Куда сдавалась:
  ГУУ
• Объем работы:
  74 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………….3
  ГЛАВА 1 Место интернет-рекламы в маркетинге
  1.1. Понятие рекламы. Исторический экскурс, цели, функции………………………5
  1.2.Особенности интернет рекламы по сравнению с другими ее видами…………..19
  1.3.Виды интернет рекламы и методологические подходы к
  оптимизации выбора наиболее эффективного средства Интернет-рекламы…………..26
  
  ГЛАВА 2 Анализ рынка интернет рекламы в России
  2.1. Общее состояние рынка рекламы в России …………………………………..……..35
  2.2. Состав аудитории интернет в России и тенденции его развития…………………..38
  2.3. Российский рынок интернет рекламы в сравнении с мировым………..……….49
  
  ГЛАВА 3 Рекламные кампании в сети интернет, методика их разработки
  3.1. Покупка и продажа через Интернет ………………………………………….……..52
  3.2. Реклама по запросу…………………………………………………………….…..…56
  3.3. Планирование рекламных кампаний в сети интернет……………….……….…….61
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………..…………………………...73
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………………….…74
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Реклама и интернет
  ВВЕДЕНИЕ
  Российский рынок рекламы начал формироваться с 1991 г. Интернет-реклама появи-лась в России в 1997 г., и за пять лет ее доля на рынке значительно возросла. В настоящее время рынок интернет-рекламы находится в стадии активного развития. Таким образом ак-туальность темы исследования обусловлена быстрым развитием самого рынка рекламы в интернете, причиной чему, прежде всего, является непрерывный рост интернет аудитории в России.
  Объектом исследования является рынок рекламы и интернете. Предметом исследо-вания теоретические, методологические, статистические положения в сфере рекламы и ин-тернет.
  Целью настоящего исследования исследования является изучение развития рынка рекламы в интернет за прошедшие 5 лет, а также видов интернет-рекламы. Существует не-обходимость в исследовании общественного мнения в вопросах, касающихся частоты поль-зования интернетом, целей, отношения аудитории к рекламе и интернет, к осуществлению покупок через интернет и выявление дальнейших возможностей и перспектив развития рекламы в интернет.
  Для достижения целей, представленных в настоящем исследовании, автором оп-ределена совокупность основных задач данной работы:
  o анализ статистических данных по мировому и российскому рынку интернет рекламы, их сравнение;
  o представление в систематизированном порядке виды интернет- рекламы;
  o выявление особенностей и преимуществ видом рекламы в интернет;
  o рассмотрение подходов выбору наиболее эффективного средства Интернет-рекламы
  o определить основы планирования рекламных кампаний в сети интернет.
  Методологической основой работы явились положения диалектической логики, комплексного и системного подходов.
  В рамках системного подхода применялись методы анализа и синтеза, группировки и сравнения, а также статистического анализа.
  Научную разработанность проблем рынка интернет рекламы еще нельзя назвать исчерпывающей. Хотя само явление рекламы и интернет давно уже перестало быть новым, как отечественная, так и иностранная библиография по этой теме не велика.